Smm в Twitter: как рассчитать лучшее время для размещения постов?

Содержание:

Продвижение в социальных сетях требует тщательного планирования. Вследствие особенностей взаимодействия с аудиторией, одним из наиболее важных критериев успешной стратегии является время размещения записей.

Причем когда речь заходит о Twitter, проследить четкую зависимость оказывается значительно сложнее по сравнению с тем же Facebook или ВКонтакте. Ограниченная длина публикаций и популярность площадки в среде пользователей мобильных гаджетов накладывает свои отпечатки, приводя к тому, что трафик попросту размывается.

Тем не менее, закономерности, на которые следует обращать внимание в ходе раскрутки Twitter-аккаунта, проследить возможно. Одним из самых показательных можно считать исследование, проведенное западным SMM-специалистом Тейлор Лорен.

Как выяснилось, наиболее подходящим временем для постинга является промежуток с 5 до 9 часов вечера, а самым неудачным — 9 часов утра. Чем вызван подобный разброс? У большинства людей именно в этот период заканчивается работа: прежде, чем отправиться домой, многие из них заходят в любимую соцсеть.

 

Те, кто предпочитает общественный транспорт, продолжают чтение в дороге, также к ним присоединяются автомобилисты, которым не повезло застрять в пробке. По той же причине количество твитов от частных лиц снижается, а значит лента ваших потенциальных клиентов оказывается менее захламленной и вероятность того, что на ваше сообщение обратят внимание, повышается.

Что же касается ранжирования по дням недели, то лучшие результаты в ходе продвижения в Twitter демонстрирует среда, а наихудшие — понедельник.

Причины этого достаточно очевидны — стоит вспомнить хотя бы устоявшиеся речевые обороты. “Понедельник — день тяжелый”: после выходных вашим читателям сложно войти в рабочий ритм, к тому же приходится разбираться с не терпящими отлагательства делами, и улучить свободную минутку для соцсетей, как правило, не удается. Впрочем, многие SMM-оптимизаторы отмечают, что в это время возрастает популярность мотивирующего контента.

А вот другая присказка гласит: “Среда пришла — неделя прошла”. Действительно, большинство забот уже позади, до выходных осталось всего 2 дня, поэтому человек чувствует себя более расслабленным и позволяет себе значительно больше, например — тратить несколько рабочих часов на серфинг в Интернете.

К тому же, именно среду многие крупные компании выбирают для внутренних рассылок, связанных с ее деятельностью, а на рядовых сотрудников подобное чтиво нагоняет скуку. Чтобы развлечь ваших подписчиков, неплохо бы запостить несколько забавных случаев из практики или шутку на злобу дня.

Аналогичный контент можно запланировать на вечер пятницы — легкие, юмористические посты в конце рабочей недели будут как нельзя кстати. Что же касается выходных, то здесь активность пользователей закономерно снижается: люди предпочитают отстраниться от дел и, в то же время, не тратить драгоценные минуты на казуальные формы досуга, поэтому реже заходят в социальные сети.

Однако если вы продвигаете проект, так или иначе связанный с развлекательной сферой (клуб, кинотеатр), имеет смысл лишний раз напомнить о своем существовании, разместив информацию об акциях, тематических мероприятиях и т.д.

Практическое SMM в Twitter — анализ конкурентов

Все вышесказанное является универсальным рецептом, однако в каждой конкретной нише формируется собственный прайм-тайм, который может и вовсе не совпадать со среднестатическим. Именно поэтому для бодрого старта лучше руководствоваться опытом ближайших соседей по тематике.

Разумеется, нельзя просто так прийти к конкуренту и попросить у него квартальные отчеты по Twitter-аккаунту, но всегда можно прибегнуть к услугам специализированных онлайн-сервисов. Рассмотрим, как это работает, на примере площадки SmmBox, предоставляющей клиентам мощный набор средств аналитики.

Только для читателей блога ADNE.iNFO:
20% СКИДКА на сервис smmbox
Зарегистрируйтесь и введите при покупке промокод: k623s9z

Поскольку для получения сведений используется API соцсети, первое, что необходимо сделать — ассоциировать учетные записи системы и микроблога. Делается это на главной странице: достаточно выбрать нужную иконку, а затем кликнуть по кнопке «Подключить».

После этого необходимо авторизовать веб-приложение. Не стоит пугаться внушительного набора действий — дело в том, что помимо статистических инструментов SmmBox располагает средствами автопостинга, но о них чуть позже.

Следующий шаг — выбираем аккаунт, с которым впоследствии будем работать.

Подготовительный этап завершен, переходим к основному. Отправляемся в раздел “Аналитика” -> “Укажите ссылку на группу”, копируем в поле поиска URL конкурента и нажимаем “Анализировать”. Для примера попробуем просканировать сугубо развлекательную страничку “Хэнк Муди”.

Как видим, его владельцы стараются поддерживать постоянную активность, размещая новые посты каждый день. Но какой стратегией они руководствуются? Чтобы это понять, посмотрим на нижний график.

Данные Тейлор Лорен подтверждаются — записи, выложенные в среду между 20 и 21 часами вечера обеспечили мощный прирост лайков и просмотров. Еще мы видим, что администраторы расходуют припасенный контент экономно и делают ставку на жителей Центрального федерального округа России — в ночное время посты не добавляются. Ориентируясь на такие провалы, можно понять, насколько ваша ЦА пересекается с целевой аудиторией аналогичных проектов.

Помимо почасовой, для SMM в Twittere будет весьма полезна суммарная статистика по дням.

Еще одно подтверждение того, о чем говорилось в начале данной статьи: пик активности юзеров приходится на середину недели.

Теперь давайте проведем эксперимент и проверим страничку Московского метрополитена (да, существует и такая). Для большей наглядности оценим сведения, полученные в течение прошлого года.

Здесь все совсем иначе. Специфика отрасли общественного транспорта такова, что всплески интереса со стороны завсегдатаев интернет-пространства подвержены сезонности. На январь приходится максимум просмотров, так как те, кто остались отмечать в столице интересуются, как метро работает во время новогодних праздников. Летом, в сезон отпусков, напротив — наблюдается затишье: народ разъехался по дачам и курортам.

Логично предположить, что в течение недели максимальный трафик можно будет получить в понедельник и пятницу, а прайм-тайм сместится на утро: поскольку страничка исполняет, в основном, новостную функцию, пользователи мобильного Интернета будут заходить на нее в промежуток между 7 и 8 часами чтобы узнать, не случилось ли каких-либо происшествий и смогут ли они спокойно добраться до работы.

Так и есть, гипотеза подтвердилась. На практике перечисленные зоны интереса следует учитывать, например, в ходе продвижения в Twitter сайтов таксомоторных парков или каршеринговых компаний.

Планомерная SMM-раскрутка: постинг по расписанию

Теперь, когда мы успешно подсмотрели прайм-тайм у конкурентов – необходимо разработать план действий. Для этих целей очень удобно использовать инструмент с красноречивым названием “Расписание”. Здесь мы видим четыре временные шкалы: Ночь (от 0:00 до 5:59), Утро (6:00 – 11:59), День (12:00 – 17:59), Вечер (18:00 – 23:59). Предположим, вычисленный нами оптимальный период для постинга совпадает со среднестатическим и лежит в промежутке от 5 до 9 часов вечера. Кликая по делениям на шкалах, расставляем отметки.

В примере выше указаны тридцатиминутные интервалы, однако задать событие можно с точностью до 1 минуты. И подобный функционал отнюдь нельзя назвать избыточным. Владельцы SmmBox изначально планировали создать мощный и универсальный SMM-сервис, ориентированный на работу с разными площадками. А как известно, политика администрации того же Instagram в отношении автопостинга (да и в принципе загрузка контента любыми иными способами, кроме официального приложения) весьма жесткая. И чтобы вас не приняли за бота, лучше всего выставлять время вроде 19:28, 17:41 и т.д., то есть, маскировать автоматическое добавление записей под действия живого человека.

После того, как вы составили расписание, редактор будет напоминать о наиболее удачном времени постинга. Чтобы увидеть подсказку, необходимо проставить галочку в чекбокс “Запланировать на будущее”.

Кроме того в разделе “Отложенные посты” появятся дефолтные карточки под новые публикации, что позволит быстро сориентироваться и создавать новые твиты в пару щелчков мышью.

Тестирование активности подписчиков Twitter-аккаунта

Хотя анализ конкурентов — штука весьма полезная, даже он не способен заменить “полевых испытаний”, ведь аудитория каждого проекта имеет свою специфику. Упомянутая выше Тейлор Лорен предлагает простой и эффективный способ мониторинга, алгоритм которого выглядит следующим образом.

Предположим, вы определили, что наилучшее время для постинга — будние дни, с 17:00 до 21:00. В этом случае на ближайшую неделю запланируйте публикацию по 1 записи в день с шагом в 1 час. То есть, в понедельник пост будет опубликован в 17:00, во вторник — в 18:00 и так далее, вплоть до 21:00 пятницы.

Затем прибавляйте к исходному времени по одному часу, то есть: в понедельник твит будет опубликован уже в 18:00, во вторник — в 19:00, и т.д. В пятницу же, соответственно, отсчет начинается сначала, то есть — с 17:00. На выходе получаем приблизительно следующий результат.

Такой подход к раскрутке Twitter-аккаунта обладает двумя важными преимуществами.

Во-первых, мы укладываемся в 1 календарный месяц, причем примерное распределение активности пользователей по часам можно оценить уже через пять дней исследования.

Во-вторых, собранная статистика окажется максимально “чистой”, ведь трафик не будет размываться между записями, как произошло бы в том случае, если бы несколько твитов появлялось подряд с разницей в полчаса/час.

А благодаря тому же SmmBox у вас не возникнет ни малейших проблем ни с планированием, ни с подсчетом количества просмотров, лайков и подписок. Заодно можно замерить и конверсию, добавляя к постам укороченные URL (данная функция вынесена в раздел “Инструменты SMM”).

По каждой из коротких ссылок ведется учет переходов, что позволяет понять, насколько действенным оказался тот или иной твит. Еще один доступный в рамках SMM-сервиса мощный инструмент — пакетная загрузка картинок.

Он позволяет одновременно добавить в очередь множество изображений, а благодаря интеграции с расписанием, они будут рассортированы в соответствии с таймлайном — вам останется лишь придумать сопроводительные тексты.

Только для читателей блога ADNE.iNFO:
20% СКИДКА на сервис smmbox
Зарегистрируйтесь и введите при покупке промокод: k623s9z

SMM — это проще, чем кажется

Определить наилучшее время для постинга в Twitter оказалось довольно-таки простой задачей, а все благодаря стремительному развитию информационных технологий. Уже сегодня сервисы, подобные SmmBox, позволяют практически любому человеку узнать всю подноготную конкурентов без проведения дорогостоящих маркетинговых исследований, и если грамотно распорядиться полученной информацией, вы получите первых клиентов буквально через несколько недель после старта.

Разумеется, просто создать расписание постов — еще полдела: помимо этого необходимо определиться с тем, какой именно контент произведет наибольшее впечатление на вашу целевую аудиторию, сподвигнув совершить желаемое действие, будь то подписка, переход на сайт или закрытие сделки. Впрочем, это — тема для отдельного материала.